Nowe oblicze PepsiCo. Z uśmiechem ku przyszłości

PepsiCo, marka towarzysząca ludziom od pokoleń, wkracza w nowy etap swojej historii, prezentując odświeżoną tożsamość korporacyjną. Po sześćdziesięciu latach od połączenia kultowych marek Pepsi i Lay’s firma odświeża swój wizerunek, by lepiej oddać energię i optymizm współczesności. Nowe logo nie jest jedynie zmianą graficzną – stanowi manifest wartości, które definiują firmę.

© PepsiCo

Centralna litera „P” symbolizuje połączenie dziedzictwa z przyszłością i powstaje z form odzwierciedlających kluczowe idee: zrównoważony rozwój, troskę o konsumenta, autentyczny smak i ludzką energię. Całość dopełniają naturalne barwy ziemi i wody oraz motyw uśmiechu – prosty, ludzki gest będący sercem filozofii „Food. Drinks. Smiles.”, która oddaje sens działalności marki: tworzyć produkty, emocje i relacje oparte na zaufaniu.

Nowa perspektywa

Wizualna metamorfoza obejmuje nie tylko logo, ale także stronę internetową, media społecznościowe i opakowania produktów, tworząc spójny, nowoczesny ekosystem marek. Jak podkreśla Ramon Laguarta, prezes PepsiCo: „Nasza nowa tożsamość odważnie odzwierciedla, kim jesteśmy w 2025 roku – firmą o globalnym zasięgu, dążącą do pozytywnego wpływu na świat i posiadającą rodzinę uwielbianych marek spożywczych oraz napojowych”. PepsiCo pozostaje domem marek, w którym różnorodność, empatia i otwartość budują wspólną tożsamość. Uśmiech w samym sercu identyfikacji wizualnej pokazuje, że pasja do konsumenta napędza rozwój.Nowe oblicze PepsiCo to połączenie tradycji i innowacji, przeszłości i przyszłości, ludzi i planety – historia napisana uśmiechem, który łączy pokolenia.

Głęboka symbolika

Nowa identyfikacja wizualna Pepsico odzwierciedla kluczowe obszary działalności firmy i jej zrównoważone podejście do biznesu. Element w kolorze pomarańczowym symbolizuje rolnicze korzenie i pochodzenie składników z naturalnych źródeł. Zieleń odnosi się do żywności i zbóż, podkreślając znaczenie zrównoważonej produkcji żywności. Niebieski element reprezentuje wodę i napoje, czyli podstawowe kategorie produktów Pepsico oraz ich rolę w odświeżaniu i nawodnieniu. Uśmiech w formie graficznej , w głębokim odcieniu zieleni, integruje te znaczenia, wskazując na orientację marki na konsumenta i pozytywne doświadczenia związane z jej produktami. Całość wpisuje się w strategię „pep+”, która koncentruje się na odpowiedzialnym wzroście i pozytywnym wpływie na ludzi oraz środowisko.