Aniołki Victoria’s Secret. Powrót seksownego wizerunku

Po spadkach sprzedaży, marka Victoria’s Secret wraca do modelek i seksownego wizerunku, z których dwa lata temu zrezygnowała na rzecz aktywistek, inkluzywności i tematów społecznych. Nowy wizerunek był chwalony, jednak nie przełożył się na wyniki sprzedaży. Według prognoz, w tym roku marka osiągnie o około 5 procent mniejszą sprzedaż w porównaniu z rokiem ubiegłym, a w porównaniu z rokiem 2020 zyski firmy spadną aż o 1,3 miliarda dolarów.

 

Marka Victoria’s Secret w ostatnich latach zmieniła swoją komunikację i wizerunek na bardziej inkluzywny. Aniołki VS, czyli seksowne modelki, z których słynie brand, zastąpiły aktywistki, przedsiębiorczynie czy gwiazdy o progresywnych poglądach, takie jak piłkarka Megan Rapinoe czy brazylijska transpłciowa modelka Valentina Sampaio. Po raz pierwszy w roli ambasadora marki zatrudniono także mężczyznę, producenta i aktora Darren Barnet. W ten sposób marka chciała odzyskać młodych konsumentów. Jak się okazało, komunikacja nie osiągnęła jednak sukcesu, który przełożyłby się na wyniki sprzedaży. Z tego powodu marka zrezygnowała z rebrandingu, a tegoroczna kampania Victoria’s Secret zatytułowana „Icon” wraca do współpracy z profesjonalnymi modelkami.

« poprzedni   |   następny » « wróć

Komentarz miesiąca

Małe kroczki dla wspólnego dobra

Obecne czasy stają się coraz bardziej burzliwe i niespokojne. W takiej epoce także komunikacja wizualna staje w obliczu sytuacji, w której powinna za każdym razem od nowa przemyśliwać swoją rolę, by dążyć do ulepszenia świata. Zdaję sobie w pełni sprawę z naiwności tego postulatu, lecz mimo wszystko sądzę, że pozostaje on ważny, a może wręcz kluczowy. Z najnowszego numeru VISUAL COMMUNICATION, dowiecie się zatem między innymi....

Reklama

Vavada casino Online kaszinó több ezer játékkal https://apteka-dyzurna.pl/ Apteka Zdrowie na Ty