Ślad węglowy w OOH i DOOH. Ile to kosztuje?

Agencja Jet Line, jako pierwsza w Polsce, przygotowała kalkulatory śladu węglowego kampanii reklamowych. Ślad można obliczyć dla reklam eksponowanych na klasycznych billboardach Motorway 12x4 m (OOH) i wyświetlanych na cyfrowych ekranach More (DOOH).

© Jet Line

Kalkulatory zostały opracowane w podejściu typu „gate to grave”. Obejmują cykl życia kampanii z perspektywy jej realizacji w Jet Line i są liczone od wyprodukowania nośników, przez instalację, eksploatację i transport po monitoring i recykling. Dostarczają informację o środowiskowym wpływie realizowanych we współpracy z agencją kampanii, co z kolei umożliwia podejmowanie decyzji i inicjowanie działań kompensacyjnych. Kalkulatory są przygotowane przez firmę Envirly w ścisłej współpracy z Jet Line, na podstawie analizy wewnętrznych procesów w firmie i na bazie wskaźników i faktorów ogólnoprzyjętych przez krajowe i międzynarodowe instytucje. Każdy etap obu typów kampanii (OOH i DOOH) opisaliśmy i przeanalizowaliśmy pod kątem generowanych emisji CO2 w zależności od specyfiki sieci. W przypadku billboardów Motorway czynnikami wpływającymi na wielkość emisji eCO2 są moc lamp oświetlających plakat, udział energii odnawialnej wykorzystywanej poza miksem energetycznym oraz waga rodzaj użytych do stworzenia dekoracji materiałów. Kalkulacja nie uwzględnia emisji związanych z produkcją tych materiałów, skupia się na logistyce i użytkowaniu nośników. W przypadku ekranów More, które działają w godzinach 06:00-24:00, wyświetlają spoty o długości 10 sekund, a ich powierzchnia ekspozycyjna wynosi zwykle 1 m² na wielkość śladu węglowego wpływają poziomu zużycia energii elektrycznej, transportu (wszystkie wykonane prace serwisowe związane z ekranami). W kalkulacji nie jest uwzględniony ślad węglowy związany z produkcją spotów, gdyż w praktyce są one przygotowywane przez reklamodawców.