Heinz zgniata butelki. Do ostatniej kropli

W Brazylii ruszyła nowa kampania outdoorowa marki Heinz, która z humorem i wyrazistością podkreśla przywiązanie konsumentów do legendarnego ketchupu. W centrum przekazu znajdują się zdeformowane, niemal zgniecione butelki — wizualna metafora determinacji, z jaką miłośnicy Heinz walczą o każdą ostatnią kroplę ulubionego sosu.
Kampania, zatytułowana Never give up, została przygotowana przez studentów szkoły reklamy Creative Punch. Proste, ale sugestywne grafiki umieszczone na tle intensywnej czerwieni podkreślają emocjonalny związek konsumentów z produktem. Zamiast klasycznej promocji, twórcy postawili na obraz, który mówi sam za siebie — nikt nie rezygnuje z Heinz tak łatwo. Projekt opiera się na obserwacji codziennego, niemal rytualnego gestu: ściskania i wyginania butelki, by wydobyć z niej dosłownie wszystko. Przeniesienie tej sytuacji na nośniki reklamy zewnętrznej pozwoliło zbudować silny, czytelny przekaz – o lojalności, przyzwyczajeniach i sile marki, która od dekad obecna jest na stołach na całym świecie. Kampania zdobywa uwagę nie tylko ze względu na pomysłowe ujęcie, ale także za sprawą wyrazistego stylu graficznego i uniwersalnego przekazu, który przemawia do każdego, kto choć raz walczył z niemal pustą butelką ketchupu.

© Creative Punch