Morze na outdoorze?

Z punktu widzenia reklamodawców lato to okres wyjątkowy. Zgodnie z wynikami badań, najpopularniejszym miejscem wypoczynku Polaków pozostają niezmiennie bałtyckie plaże. Z myślą o przemierzających kilometry dróg, a następnie nadmorskich trotuarów, a także wygrzewających się na piasku – turystach operatorzy nośników outdoorowych przygotowali specjalne oferty.

Okres letni wymaga nie tylko instalacji nowych, innowacyjnych nośników w miejscach najczęściej odwiedzanych przez turystów, ale również stworzenia niestandardowego czasu ekspozycji, formy zamawiania reklamy czy nawet cennika. Przykładowo Cityboard Media w swojej ofercie sprzedaży czasu reklamowego na okres lipca i sierpnia oferuje właśnie, taki przyjazny klientom letni cennik. „Klient ma do wyboru standardową ekspozycję na okres 14 dni lub 28 dni, a dodatkowo każdy inny okres potrzebny jego kampanii reklamowej. Doskonałym rozwiązaniem sprawdzającym się również w okresie letnim jest Ecolight, który umożliwia klientowi rezerwację czasu reklamowego w konkretnym dniu, a nawet godzinie. W przypadku nośników Ecolight, dla ułatwienia klient dokonuje rezerwacji czasu reklamowego samodzielnie poprzez stronę internetową www.cityboard.pl” – powiedział Marcin Stan, Członek Zarządu Cityboard Media. Z kolei – posiadająca sieć nośników w miejscach typowo turystycznych (nadmorskich czy górskich) – firma Ströer nie tworzy specjalnych pakietów wakacyjnych. Jednak – jak zapewnia Maciej Paciorek, Dyrektor Sprzedaży Regionalnej i Instytucjonalnej z Grupy Ströer – kampanie letnie to często akcje specjalne, tworzone pod konkretny projekt. „Nasza praktyka pokazuje, że sprawdzają się produkty ad hoc przygotowywane specjalnie pod oczekiwania klienta. Dobrym rozwiązaniem są działania ambientowe w miejscowościach turystycznych, nośniki  mobilne (na przyczepach), które jesteśmy w stanie przetransportować do tych miejscowości i na ich bazie budować zasięg.
Wakacje to czas wzmożonego ruchu turystycznego na drogach w całej Polsce. Z tego względu kampanie realizowane w okresie wakacyjnym na nośnikach reklamy zewnętrznej zlokalizowanych przy trasach dojazdowych są niezwykle efektywne” – powiedział Maciej Paciorek.

Wakacyjna sieć

Jak wynika z badań, przeprowadzonych przez OBOPiR Mareco, polskie morze jest najpopularniejszym miejscem wyjazdów Polaków, których 16 % spędza wakacje nad Bałtykiem. „W miesiącach letnich outdoor staje się jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do konsumentów. Podczas pobytu na wakacjach zwykle mają oni ograniczony dostęp do reklamy tradycyjnej, a reklama zewnętrzna zlokalizowana w atrakcyjnych miejscowościach turystycznych dociera do nich w naturalnym otoczeniu” – powiedziała Joanna Zdanowska, Specjalista ds. Marketingu z Clear Channel.  Aby umożliwić reklamodawcom realizację zasięgowej kampanii outdoorowej w miejscowościach nadmorskich firma Clear Channel Poland stworzyła sieć Holiday Media. Unikalne rozwiązanie reklamowe umożliwiają dotarcie do wypoczywających nad polskim morzem turystów w najbardziej atrakcyjnych kurortach. Taka forma promocji gwarantuje dotarcie do osób wyjeżdżających na wakacje, a więc konsumentów o wyższych dochodach – czyli przede wszystkim do osób młodych oraz rodzin z dziećmi.

Tekst: Katarzyna S. Nowak

Fot© Cityboard Media
Przykład ecolightu proponowanego przez firmę Cityboard Media.

Fot© Clear Channel
Usytuowany na bałtyckiej plaży nośnik z sieci Holiday Media firmy Clear Channel.